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　　2022年左右，TikTok上有一个非常出圈的挑战活动：主角是韩国护肤品牌COSRX的蜗牛黏液精华和面霜。使用者称之为“神奇护肤品”，由于黏液质地黏稠，挑战内容是使用时拍打产品，看谁拉出的细丝更长。很多知名网红加入，发布相关产品，邀请粉丝加入挑战，形成病毒式传播。短短一个月内，#SnailDuoShot挑战的播放量突破1亿次。原本小众的COSRX成了全球现象级的爆款产品，身价飙升，2023年10月，被爱茉莉太平洋斥资约人民币42亿元全面收购。

　　对独立品牌来说，这套体系也极其友好。独立品牌在合作初期订单量往往都很小，但ODM企业通常不会设置严格的起订门槛。表面上看，小单并不划算，但谁也不知道这些今天还不起眼的小品牌，会不会在短时间内突然爆发。类似的爆发在过去几年屡见不鲜。例如，2019年成立的韩国护肤品牌ANUA，主打敏感肌。2022年12月进入美国市场，在亚马逊平台上，2023年7月Prime Day期间销售额同比增长537％，当年“黑五”单日销售额更增长至800％，到2024年上半年，ANUA在北美市场的销售额已较前一年增长约30倍。